Play-Doh Kids Can Campaign

Fantasie ist eine Superkraft. Seit Jahrzehnten sind Erwachsene und Kinder aller Altersgruppen fasziniert von Charakteren in Büchern, Filmen und Spielen, die über wundersame Super-Fähigkeiten verfügen. Wie sich zeigt, werden wir tatsächlich alle mit einer beeindruckenden Superkraft geboren: der Vorstellungskraft. Aber genau wie in Geschichten können Kräfte an Stärke verlieren, und wenn wir älter werden, kann unsere Vorstellungskraft zu wenig zum Einsatz kommen und ihre wahre Kraft und Magie gerät in Vergessenheit. Neue Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass dies schon früher der Fall sein könnte, als wir vielleicht erwarten.

 

Die Vorstellungskraft ist eine grundlegende Komponente für kreative und freudige Bestrebungen, aber sie spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Suche nach Lösungen für alle Herausforderungen, die in unserem Leben auftreten können. Alles beginnt mit der Vorstellungskraft; ohne sie kann es keine Kreativität geben, zumal die heutigen Herausforderungen immer größer und komplexer werden. Für viele der Herausforderungen, vor denen Kinder heute und morgen stehen, gibt es noch keine vorstellbare Lösung. Fantasievolles Denken ist eine wertvolle Fähigkeit, die es zu entwickeln gilt, und das sehen auch Eltern so, die Vorstellungskraft stark mit Innovation und Unternehmertum in Verbindung bringen.

 

Eine von Hasbro, Inc. durchgeführte weltweite Studie über den Wert der Vorstellungskraft in der Welt mit dem Titel Imagination is a Superpower („Fantasie ist eine Superkraft“) hat ergeben, dass Eltern glauben, dass die Förderung der imaginativen Fähigkeiten ihrer Kinder sowohl für die Gegenwart als auch für die Zukunft ihrer Kinder von Vorteil ist. Tatsächlich sind 88 % der Eltern der Meinung, dass die Vorstellungskraft eine „Kernkompetenz“ ist, die unmittelbar in der Kindheit und gleichzeitig für die Entwicklung von Eigenschaften benötigt wird, die für ein erfolgreiches Erwachsenenleben notwendig sind.

 

Doch obwohl es sich um eine so wichtige Fähigkeit handelt, sind dieselben Eltern der Meinung, dass die Vorstellungskraft in der Gesellschaft derzeit unterbewertet wird. 68 % der Eltern sind der Meinung, dass die Vorstellungskraft keine Fähigkeit ist, die die moderne Gesellschaft schätzt, und dies spiegelt sich auch in der Art und Weise wider, wie Kinder unterrichtet werden: 64 % der Eltern sind der Meinung, dass der Vorstellungskraft in der Bildung keine Priorität eingeräumt wird. Viele Jugendliche sehen das genauso: 47 % sind der Meinung, dass Einfallsreichtum keine Fähigkeit ist, die die moderne Gesellschaft schätzt.

Wie konnte es dazu kommen? Fantasievermögen ist eine mentale Fähigkeit, die man entweder nutzt oder verliert. Obwohl wir alle von Natur aus mit Vorstellungskraft geboren werden, ist ein kontinuierlicher Zugang zu einer Vielzahl von Herausforderungen und Erfahrungen notwendig, damit sich die Fantasie entfalten kann. Die Vorstellungskraft braucht Raum, Anreize, Zeit und eine Vielzahl von Impulsen, damit sie stark und flexibel bleibt. Jenseits der frühen Kindheit wird die Vorstellungskraft nicht ausgiebig genutzt. Eltern haben nicht das Gefühl, dass die Vorstellungskraft in der Gesellschaft, in der die heutigen Kinder aufwachsen, im Mittelpunkt steht.

Die Vorstellungskraft wächst durch spielerische Erfahrungen mit unbestimmtem Ausgang, die Kinder dazu einladen, auf die Herausforderungen und Möglichkeiten des „Was wäre wenn“ zu reagieren. Die Zeit, die sie auf diese Weise zum Spielen haben, regt die Kinder dazu an, mit ihrer Fantasie die Zwischenräume zu füllen. Angesichts der gesellschaftlichen Tendenz zur Überplanung wünschen sich jedoch 65 % der Kinder, sie hätten mehr Zeit für ihre Fantasie. Das moderne Leben ist voller Fantasie-Saboteure, so dass Eltern besorgt sind, dass das einzigartige Fantasiepotenzial ihres Kindes zu früh aufgegeben wird. 71 % der Eltern sind der Meinung, dass ihre Kinder weniger einfallsreich sind, als sie es früher waren. Stress (48 %), Urteilsvermögen (46 %), Ablenkungen (42 %), Angst (25 %) und Zeit (20 %) werden als Haupthindernisse für die Entwicklung der Vorstellungskraft genannt.

Je älter die Kinder werden, desto weniger Möglichkeiten haben sie, ihre Fantasie zu entfalten. Jugendliche und Erwachsene geben an, dass sie ihre Fantasie hauptsächlich zu funktionalen Zwecken einsetzen und dass sie sie nicht so häufig nutzen wie jüngere Kinder. Die Vorteile des Einsatzes der Vorstellungskraft sind weitreichend und umfassen eine verbesserte Fähigkeit, Probleme zu lösen und Möglichkeiten zu finden, Hoffnung zu schöpfen und einfach ein Gefühl von Glück und Freude zu empfinden. Der rapide Rückgang des fantasievollen Spielens führt dazu, dass sich die Eltern wünschen, dass ihre Kinder die ausgeprägte Vorstellungskraft, mit der sie geboren werden, beibehalten.  75 % der Eltern sind besorgt, dass ihre Kinder zu schnell aus der Fantasiewelt „herauswachsen“.

Play-Doh Spielknete ist die Sprache der Fantasie: 93 % der Kinder und Eltern verbinden die Marke Play-Doh mit Vorstellungskraft. Play-Doh Spielknete ermöglicht einen unbeschwerten kreativen Schaffensprozess, ohne Regeln, Grenzen oder Erwartungen. Neu anzufangen und Dinge auszuprobieren, ohne Angst vor dem Scheitern, ist ein wesentliches Merkmal der Erfahrung mit der Marke Play-Doh. Diese Freiheit ermöglicht es den Kindern, alle Ecken und Enden ihrer Fantasie zu erforschen, ohne Grenzen zu setzen.  Tatsächlich assoziieren 69 % der Kinder die Marke Play-Doh damit, dass sie sich keine Sorgen machen müssen, etwas falsch zu machen. Die einzigartige taktile Beschaffenheit von Play-Doh unterstützt Kinder in jedem Alter dabei, loszulassen und ihre Fantasie beim Spielen zu entfalten. Das bloße Anfassen der Play-Doh Knete reicht aus, um dem Verstand zu signalisieren, dass es Zeit ist, das Tor zur Fantasie zu öffnen.

                      

„Die Fantasie ist immer bereit zum Spielen, aber unsere Umgebung (und unsere Stimmung) können sie unterdrücken, was bedeutet, dass wir alle erstaunlichen Vorzüge unberücksichtigt lassen. Play-Doh Spielknete stellt eine direkte Verbindung zur Fantasie her, die durch das Kneten mit den Fingerspitzen beflügelt wird! Diese taktile Wirkung ist wie ein Licht, das in unserem Kopf angeht; die Fantasie entfaltet sich sofort“ -   Emma Worrollo, Play-Doh Imagination Coach, Content Creator und Gen Alpha Brand Builder-   

                      

Play-Doh, Forme deine Fantasie, eine neue Kampagne der Marke Play-Doh ermöglicht es allen Kindern, ihre Vorstellungskraft als Superpower einzusetzen. Die Marke Play-Doh lädt alle Kinder dazu ein, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen. Indem wir sie mit grenzenlosem und freiem Spiel anregen, werden die Kinder mit der nötigen Vorstellungskraft ausgestattet, um Träume in Realität umzusetzen und überall Möglichkeiten zu sehen.

Methodik

Diese Untersuchung umfasste ein mehrstufiges Projekt zur Definition der Vorstellungskraft eines Play-Doh Kindes. Phase 1 bestand aus einer ethnografischen Studie mit 30 Familien in den USA (Kinder im Alter von 3-17 Jahren). Phase 2 umfasste eine quantitative Studie mit 9000 Familien (Kinder im Alter von 6-17 Jahren und Eltern von Kindern im Alter von 3-17 Jahren) in 5 Märkten (USA, Großbritannien, Frankreich, Mexiko und Dänemark).